Die Marktstudie der Veranstaltungswirtschaft nimmt primär die Akteure, die unmittelbar an der Planung und Durchführung von Veranstaltungen beteiligt sind, in den Blick. Sie basiert zum einen auf der Auswertung vorhandener Studien zu Unternehmen der Branche und Expert*inneninterviews mit Branchenverbänden, zum anderen auf einer quantitative Befragung von über 2.500 Unternehmen der Veranstaltungswirtschaft in Deutschland im Zeitraum April bis Mai 2021. Die Auswertung und Hochrechnung der Daten erfolgte auf Basis der Angaben zu Umsatzgrößenklassen der Umsatzsteuerstatistik. Die Angaben zu Umsatz und Mitarbeitenden beziehen sich auf 2019, um den Zustand vor der Pandemie abzubilden.
Ziel der Studie ist es, eine Landkarte der Veranstaltungswirtschaft zu erstellen, welche zeigt, wo die Branche steht, mit wem sie kooperiert, welche Märkte sie bedient, wie groß ihre Wirkungskreise sind und wie viele Personen von der Branche abhängig sind. Ausstrahlungseffekte auf andere Wirtschaftsbereiche wie bspw. die Tourismusbranche finden keine Berücksichtigung.
Die Studienergebnisse sind online verfügbar: https://www.zaehl-dazu.de/ergebnisse