Auswertung und Analyse der repräsentativen Befragung von Nichtbesuchern deutscher Theater

Die Studie, die der Deutsche Bühnenverein in Zusammenarbeit mit dem Institut für Marketing der Heinrich-Heine-Universität in Düsseldorf sowie dem Marktforschungsinstitut Skopos durchgeführt hat, untersucht, was junge Leute zwischen 16 und 29 Jahren davon abhält, ins Theater zu gehen. Die wichtigste inhaltliche Ursache ist das alternative Freizeitangebot, hinzu kommen Kontextbarrieren wie Kartenkauf oder Informationswege. Auf der Grundlage von empirisch gestützen Analysen können Theater neue Ansätze zur Verbesserung der Kommunikation mit dieser speziellen Zielgruppe erarbeiten.