Nachdem bei der ersten Keychange-Studie, die 2021 vom Reeperbahn Festival in Kooperation mit der MaLisa Stiftung durchgeführt wurde, die Geschlechterverteilung in allen Teilmärkten der deutschen Musikkultur und Musikwirtschaft im Fokus stand, wechselte die Initiative Keychange bei der zweiten Studie die Perspektive und lies den Einfluss von geschlechterausgewogenen Angeboten bei den Kaufentsscheidungen der Nutzer*innen genauer untersuchen. Betrachtet wurden dabei die Wahrnehmung und Erwartung der Musiknutzer*innen an die Segmente Live, Radio, Streaming und Tonträger.
Im Ergebnis zeigte sich, dass die junge Generation stärker für das Thema Geschlechterausgewogenheit sensibilisiert ist und darauf überdurchschnittlich oft in Zukunft bei Kaufentscheidungen achtet. Gleichzeitig mangelt es jedoch an Auswahlmöglichkeiten, weshalb den Hersteller*innen von Musikangeboten empfohlen wird, deutlich mehr ausgewogene Angebote zu erstellen.
