Das Konzert- und Opernmagazin concerti hat die Hamburg Media School (HMS) mit der Untersuchung der Zielgruppe Klassikhörer und Konzertbesucher in Deutschland beauftragt. Bei der Befragung standen die Interessen, Einstellungen und Merkmale der Zielgruppe insgesamt im Fokus.
Laut Allensbacher Werbeanalyse (AWA) hören ein Drittel der Gesamtbevölkerung "gerne“ oder "auch noch gerne“ klassische Musik. Seit der letzten ARD-E-Musikstudie 2005 ist dieses Segment nicht weiter im Detail erforscht worden, so dass Prof. Dr. Michael Haller, Medien- und Sozialwissenschaftler der HMS mit seinem Team besonders Fragen zur Abgrenzung interessierte: Was ist eigentlich klassische Musik und was zeichnet Klassikhörer aus?
Die von Oktober 2015 bis Februar 2016 laufende Online-Befragung wurde von vielen Orchestern, Chören sowie der Musikindustrie unterstützt, der Aufruf erreichte durch Kanäle von concerti und anderer Medien insgesamt über 9 Mio. Kontakte. Gefördert wurde die concerti Klassikstudie 2016 vom Pharmaspazialisten G. Pohl-Boskamp sowie dem Marktforschungsdienstleister Norstat Deutschland. Partner der concerti Klassikstudie 2016 ist die Allensbacher Werbeanalyse (AWA), deren Grundgesamtheit in der Zielgruppe Basis für die repräsentative Forschungsarbeit der HMS war.
Die komplette Studie steht zur Verfügung im Download unter klassikstudie.de.